Marketing på den nye måde

Vi vil for første gang opleve, at fysiske genstande forbindes med den digitale verden her og nu, hvor vi står – eller så at sige i hænderne på forbrugerne. 2D stregkoderne er todimensionale og rummer derfor langt flere data end traditionelle stregkoder. Det vil blive udnyttet kommercielt.

Et klik med din mobiltelefon, og du aflæser verden omkring dig. Er det en vare, så fortæller den om sig selv. Nogle gange som et multimedieshow, som en kort tekst, måske et billede, en speak eller et videoklip.

En dåse flåede tomater åbner døren til en økologisk verden med interviews og artikler, en strikket hue fortæller om bæredygtig økonomi i den tredje verden og en flaske fransk vin fra ’Fronsac’ bringer dig i kontakt med en amerikansk filmproducent, som har lavet en dokumentarfilm om vinslotte i dette lille, men lovende vindistrikt.

– Situation og information mødes i nuet. Som forbruger står du med begge dele. Som producent eller marketingansvarlig må du tage højde for, at salg og reklame i de kommende år skal produceres og tænkes i helt nye baner. 2D-stregkoderne vil åbne en ny verden for os, siger Mads Thimmer fra Innovation Lab. Han spår især kvalitetsvarer, fair trade varer og ”de grønne” produkter en bedre fremtid hjulpet på vej af de nye informationskanaler.

Teknologien har langt de fleste af os allerede i lommen; mobiltelefonen. Den skal så blot have noget software, der kan skanne 2D-stregkoder. Det kan man i de fleste tilfælde hente ved at sende en sms til en udbyder – stort set på samme måde som når man henter en ny ringetone. Derefter er du klar til at skanne verden omkring dig.

– 2D-stregkoderne er kun begyndelsen. Der er allerede andre systemer, som bygger på billed-genkendelse. Du snupper et foto med din mobiltelefon, og snart får du mere at vide om genstanden, som er blevet genkendt – det kan være alt muligt – måske er det Rundetårn, du vil vide mere om. Eller den film, du ser på en plakat eller du kan skanne motorrummet på din bil og få en forklaring på de enkelte dele, forklarer Mads Thimmer.

Hos Innovation Lab har medarbejderne visitkort med 2D-stregkoder. Du skanner koden med din mobiltelefon, og så ved du, hvem Mads Thimmer er. På den måde er det nemt at opdatere sit visitkort – også hvis man får nyt job.

I butikker herhjemme er man så småt begyndt at tage de nye stregkoder til sig. Virksomheden Just Fair har opstillet skærme i 14 Kvickly-butikker, hvor kunderne kan scanne en fair trade-vare og se den forskel, deres køb gør. Det kan være en pose kaffe fra Peru. Kunderne kan via 2D-stregkoden se videoklip med den peruanske kaffebonde, som fortæller om hans produktionsvilkår. Du kan også hente anden information om kaffen. Tanken er at skabe mere gennemsigtighed og viden om bæredygtig handel.

– 2D-stregkoderne vil bringe os ind i en ny verden, hvor marketingfolk vil få travlt med at bygge nye typer kampagner op, som retter sig mod enkeltindivider, der befinder sig på stedet med varen i hånden. Det er en helt ny platform for markedsføring, og det bliver utvivlsomt en vej ud af den blindgyde, som branchen lige nu befinder sig i. Med 2D-koderne bliver der rigeligt at tage fat på, mener Mads Thimmer.

Af Flemming Thomsen