Det er ikke længere halvnøgne sygeplejersker og stuepiger, der skal sælge JBS-herreunderbukser. Men det er stadig reklamer med afklædte kvinder, der popper op på undertøjsfirmaets hjemmeside. Kvinderådet, HK og andre fagforbund efterlyser derfor en bedre etik fra reklamebranchen.
- Det er fint, at JBS ikke længere vil udstille eksakte faggrupper, men det er ikke fint, at de stadig udstiller kvinder. For så er deres kvindesyn jo ikke ændret, og de bruger stadig stereotyper. Når man fremstiller kvinder på den måde, så siger man, at det er sådan, mænd vil se kvinder. Så de udstiller jo også mænd. For er det virkelig den måde, alle mænd gerne vil se kvinder på, spørger Randi Iversen, forkvinde i Kvinderådet.

Hun mener, det er i modstrid med FNs konventioner, der går imod diskrimination af kvinder, når JBS og en række andre firmaer bliver ved med at bruge afklædte kvinder i reklamer.
- Det er jo virkelig diskrimination, når man fremstiller kvinder på måder, der sætter dem i bås. Jeg synes, man igen må protestere og klage til forbrugerombudsmanden, siger Randi Iversen.

I HK bakker næstformand Mette Kindberg helt op om Kvinderådet.
- Vi kan lege vagthunde, når der sker en nedgørelse af kønnene. Men jeg synes, det er utroligt, at man ikke selv i reklamebrancehn kan se, at det er etisk forkert at lave så diskriminerende reklamer. Der burde være et helt naturligt etisk kodeks, som de fulgte, siger hun.
- Der er sket en generel pornoficering af det offentlige rum. Jeg forstår ikke, at man ikke kan sælge et produkt på kvalitet, men kun hvis det er udstillet på en bar model, siger hun.

Også i 3F er man trætte af, at reklamebranchen gang på gang overtræder grænsen for god markedsføringsskik.
- Vi er nødt til at tage på os at komme i en diskussion med hele reklamebranchen på baggrund af de værdier, vi står for og skabe en ny etik for det her. Vi er nødt til at ansvarliggøre branchen, få formet en ny etik og gøre dem begribeligt, at forbrugerne ikke synes, det er okay at udstille kvinder på den måde, siger Jane Korczak, næstformand i 3F.

Af Kirsten Marie Juel Jensen